글로벌 마케팅의 경제학적 의미

안녕하세요. 머니디거입니다. 삼성카드가 추석 연휴 기간 동안 해외 여행객들을 위해 글로벌 멤버십 서비스를 강화한다는 기사를 보았습니다. 글로벌 멤버십 서비스란 전 세계의 소비자들에게 통일된 또는 맞춤화된 상품이나 서비스를 제공하는 것을 말합니다.

이 글에서는 글로벌 마케팅의 경제학적 의미와 효과에 대해 알아보겠습니다. 또한, 글로벌 마케팅이 어떻게 삼성카드의 경쟁력과 수익성을 높일 수 있는지를 설명하겠습니다. 마지막으로, 글로벌 마케팅의 한계와 개선방안에 대해 고민해 보겠습니다.

 

글로벌 마케팅의 경제학적 이론은 무엇인가?

 

글로벌 마케팅의 경제학적 이론은 주로 '국제무역 이론’과 '국제마케팅 이론’에 기반합니다. 국제무역 이론이란 국가 간에 상품이나 서비스를 교환하는 원인과 결과를 분석하는 이론입니다.

국제마케팅 이론이란 다른 국가의 소비자들에게 상품이나 서비스를 판매하기 위한 전략과 방법을 연구하는 이론입니다. 글로벌 마케팅은 국제무역 이론과 국제마케팅 이론을 통해 전 세계의 시장을 하나로 보고, 자신의 상품이나 서비스를 최적화하고 홍보하고자 하는 시도입니다.

 

글로벌 마케팅의 경제학적 효과는 무엇인가?

 

글로벌 마케팅의 경제학적 효과는 다음과 같습니다.

시장 확대: 시장 확대란 자신의 상품이나 서비스를 판매할 수 있는 잠재적인 고객의 수를 늘리는 것을 의미합니다. 시장 확대는 수요와 매출을 증가시키고, 규모의 경제와 범위의 경제를 실현합니다. 글로벌 마케팅은 시장 확대를 가능하게 합니다. 예를 들어, 삼성카드는 해외 여행객들을 새로운 고객으로 유치하고, 기존 고객들의 충성도와 만족도를 높이기 위해 글로벌 멤버십 서비스를 제공합니다.

차별화 강화: 차별화 강화란 자신의 상품이나 서비스가 다른 경쟁자들과 구별되고 우월하게 인식되도록 하는 것을 의미합니다. 차별화 강화는 가격경쟁력과 브랜드 인지도를 향상하고, 고객의 선호와 충성도를 유지합니다. 글로벌 마케팅은 차별화 강화를 도모합니다. 예를 들어, 삼성카드는 해외 공항 라운지, 공항 리무진, 호텔 할인 등의 혜택을 제공함으로써, 자신의 서비스가 다른 카드사보다 편리하고 경제적이라는 메시지를 전달하고, 글로벌 포지셔닝을 수행합니다.

협력 관계 구축: 협력 관계 구축이란 자신의 상품이나 서비스를 제공하기 위해 다른 국가의 기업이나 기관과 상호 협력하고 혜택을 나누는 것을 의미합니다. 협력 관계 구축은 자원과 기술의 공유와 활용을 증진시키고, 문화적 차이와 규제적 장벽을 극복합니다. 글로벌 마케팅은 협력 관계 구축을 촉진합니다. 예를 들어, 삼성카드는 해외 공항 라운지, 공항 리무진, 호텔 등의 파트너사와 함께 글로벌 멤버십 서비스를 운영하고, 상호 이익을 추구합니다.

 

글로벌 마케팅의 의미와 배울 점은 무엇인가?

 

글로벌 마케팅은 전 세계의 소비자들에게 통일된 또는 맞춤화된 상품이나 서비스를 제공하는 것입니다. 글로벌 마케팅은 국제무역 이론과 국제마케팅 이론에 기반하여 시장 확대, 차별화 강화, 협력 관계 구축을 통해 삼성카드의 경쟁력과 수익성을 높입니다.

글로벌 마케팅은 우리에게 다음과 같은 점을 배울 수 있습니다.

☞ 마케팅은 단순히 국내 시장에만 한정되는 것이 아니라, 전 세계 시장을 하나로 보고, 다양한 소비자들의 요구와 특성에 맞게 상품이나 서비스를 개발하고 홍보하는 것입니다.

☞  마케팅은 단순히 자신의 상품이나 서비스를 판매하는 것이 아니라, 다른 경쟁자들과 구별되고 우월하게 인식되도록 하는 것입니다.

☞  마케팅은 단순히 자신의 이익을 추구하는 것이 아니라, 다른 국가의 기업이나 기관과 상호 협력하고 혜택을 나누는 것입니다.

글로벌 마케팅은 우리 모두에게 더 넓은 시장과 더 큰 기회를 제공하는 마케팅 방식입니다. 하지만 글로벌 마케팅에도 한계와 문제점이 있습니다.

이를테면, 글로벌 마케팅의 효과가 실질적이고 지속적인지, 글로벌 마케팅의 대상과 범위가 적절한지, 글로벌 마케팅의 비용과 위험이 과도하지 않은지 등에 대해 검토해야 합니다. 따라서 글로벌 마케팅을 발전시키기 위해서는 정부와 시민사회, 학계 등 다양한 주체들이 함께 참여하고 협력해야 합니다.

이 글이 여러분의 경제 공부에 도움이 되시길 바랍니다. 감사합니다.